Какой будет косметика ближайшего будущего?

Таблетки для кожи

Перемены на рынке упаковки приведут к переосмыслению форм и содержания косметических продуктов. Ингредиенты можно будет использовать отдельно или миксовать со средствами. Вторая заметная тенденция — замена больших банок на одноразовые блистеры. Еще немного, и мы сможем носить их в сумках, как жвачку, обезболивающее или сахарозаменитель.

Компания Wellage такую технологию уже использует. У нее есть капсула Real Hyaluronic'' Bio Capsule с лиофилизированной гиалуроновой кислотой: ту высушивают, замораживают, а затем помещают в вакуум. Таблетку гиалуроновой кислоты достаточно смочить водой — и в ладони окажется сыворотка. За реализацию идеи ответственна компания Bliss Pak. Директор по маркетингу и продажам Bliss Pak Ричард Парк говорит, что компания уже работает над блистерами для Shiseido, но разглашать подробности отказался.

Главный недостаток блистеров — еще больше неразлагаемого пластика, чем прежде. Производители упаковки для косметики и бытовой химии не торопятся менять пластик на стекло: первое стоит в разы дешевле второго. На объемах массового производства это сильно сказывается.

Персонализация

Подбор или создание средств, подходящих именно вам, — один из больших потребительских трендов в уходе, питании, косметике и средствах гигиены. На американском рынке такие продукты уже есть: уход за кожей Proven, шампуни и кондиционеры Function of Beauty, сканер кожи Neutrogena, подбор средств на основе анализа ДНК EpigenCare и трекер морщин RYNK.

В Азии начал свою работу бот AI HairBot китайской компании Opal Cosmetics. Он задает пользователю вопросы о структуре и текущем состоянии волос, опыте взаимодействия с утюжками, расческами и шампунями. После программа выносит вердикт: тип волос А, B, С или D. Видя результат, консультанты наливают вам флакон готового персонализированного шампуня. Такую кастомизацию нельзя назвать полной: шампуни Opal делают все же заранее, а не под каждого потребителя

Супергерой — витамин С

Витамин С, пожалуй, самый популярный (наравне с гиалуроновой кислотой) ингредиент последних лет. Еще бы, он необходим для выработки коллагена, защищает от окисления необходимые организму жиры и жирорастворимые витамины (витамины А и Е), ускоряет заживление ран и ожогов и делает для кожи еще массу всего полезного. 

При всех своих качествах этот ингредиент — один из самых нестойких, чувствительных к действию факторов внешней среды. Он быстро окисляется на свету и при контакте с воздухом, образуя свободные радикалы. И вместо того, чтобы защищать клетки, повреждает их. Поэтому существует так много форм витамина, и поэтому исследователи и биохимики изучают возможность создания его устойчивой формы. 

Содержит высокую концентрацию стабилизированного витамина С, гиалуроновую кислоту с разноразмерными молекулами и микрокапсулированные пептиды (они помогают новым клеткам начать функционировать правильно и повышают активность уже зрелых клеток).

Команде разработки женевской лаборатории Sintyl S. удалось сформировать достаточную концентрацию стабилизированного витамина C в удобном формате крема. Маска предотвращает гиперпигментацию, борется со свободными радикалами и способствует синтезу коллагена и эластина.

Ключевые ингредиенты: стабилизированный витамин C-Cteady C+, микроинкапсулированные пептиды, гиалуроновая кислота с высокой и низкой молекулярной массой.

Новый эмоциональный опыт

Эксперты бьюти-индустрии решили, что в век, когда мы проводим огромное количество времени перед монитором, важно дарить покупателю новый эмоциональный опыт. Аналитики исследовательской компании Beautystreams считают, что мы будем выбирать продукты, которые имеют эмоциональный эффект: из-за необычной упаковки, консистенции, запаха, видоизмененных формы или состояния — когда косметика бурлит, пенится, искрится или, например, тает.

Корейская марка Avajar уже производит несколько средств, отвечающих тренду новой тактильности: спрей с кислородным картриджем, патчи для икр и крем с LED-технологией и микротоками. Напомним, LED-терапия использует силу света для лечения акне, улучшения микроциркуляции, повышения выработки коллагена, заживления и восстановления кожи.

Основные функции крема Blue LED hydrating cream — увлажнять лицо и будоражить воображение. Чтобы его использовать, нужно открыть крышку с массажным аппликатором и убедиться, что он вибрирует, а лампа внутри него горит. После — нанести крем и массировать кожу крышкой-аппликатором. 

Ключевые ингредиенты: пептиды меди, аквапорин, аллантоин, гиалуронат натрия и девять незаменимых аминокислот: гистидин, изолейцин, лейцин, лизин, метионин, фенилаланин, треонин, триптофан и валин.

Бум косметики из Австралазии

Примечание редактора: в упомянутых ниже странах популярна вегетарианская и cruelty-free-косметика, но есть марки, которые используют ингредиенты животного происхождения.

На место K-beauty и J-beauty (корейской и японской косметики) приходят ингредиенты и традиции Австралазии: Австралии, Новой Гвинеи, Новой Зеландии и прилегающих островов Тихого океана. Здесь редкие флора и фауна, а производство базируется на принципах устойчивости и аутентичности — это интересует глобальный рынок. Так что можно ожидать еще больше натуральных масел — от эвкалипта до жира эму, — пудр на каолиновой основе и санскринов в необычной упаковке (в том числе тональных кремов с минеральными фильтрами и термальную воду с SPF)

Гаджеты проводники 

В чем одна из трудностей в создании косметики? Поступление веществ в организм через кожу происходит сложнее и дольше, чем если их глотать или вдыхать. А активный компонент считается действенным, если достигает нужного места в подходящей концентрации и минимально влияет на другие участки тела.

Часть выставки Tech-Enhanced Absorption («Гаджеты для улучшения впитывания косметики») показала, что нанотехнологии, микротоки и инфракрасные лучи станут доступнее и помогут улучшить качество домашнего ухода. Доставить ингредиенты в глубинные слои кожи можно будет не в кабинете косметолога, а в собственной ванной — на это, по крайней мере, надеются производители. Сегодня соответствующие приборы уже есть, но стоят они недешево.

Стволовые клетки растений, а точнее, их экстракт

Ограничения на использование стволовых клеток животных и человека в косметической индустрии обратили интерес исследователей к растениям. Эта область исследований находится в зачаточном состоянии, но косметика с экстрактом стволовых клеток растений пополняет косметический рынок.

Так, в 2008 году швейцарская компания Mibelle Biochemistry открыла и запатентовала PhytoCellTec™ Malus Domestica — экстракт стволовых клеток редкого сорта яблок Uttwiler Spätlauber. Эксперименты компании показали, что экстракт клеток этих яблок увеличивает способность делиться у стволовых клеток человека, выделенных из пуповинной крови. А также восстанавливает уменьшающуюся с возрастом активность фибробластов — клеток межклеточного матрикса, от которых зависит выработка коллагена и эластина.

Тестирование, в котором принимали участие 20 человек в возрасте от 37 до 60 лет, показало, что после четырех недель применения 2%-ной эмульсии PhytoCellTec™ Malus Domestica (участники исследования наносили ее на кожу вокруг глаз) глубина морщин уменьшилась на 15 %.